PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI TERHADAP KINERJA UKM BERBASIS INDUSTRI KREATIF (Studi Survey pada SAS Advertising Bandung)
No Thumbnail Available
Date
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Perusahaan agar menang dalam suatu persaingan maka dalam memasarkan produk saat ini produsen tidak hanya berdasarkan pada kualitas produk saja, tetapi juga tergantung dari strategi yang diterapkan oleh perusahaan. Terkait dengan itu ada dua strategi yang umumnya digunakan perusahaan yaitu orientasi pasar dan inovasi. Orientasi pasar merupakan budaya perusahaan yang bisa membawa pada meningkatnya kinerja pemasaran. Sedangkan inovasi merupakan salah satu yang dapat digunakan sebagai keunggulan bersaing bagi perusahaan. Tingginya tingkat persaingan yang ada tidak hanya dirasakan oleh perusahaan-perusahaan besar tetapi juga dialami oleh perusahaan menengah di Indonesia seperti Usaha Kecil dan Menengah. Kemajuan Usaha Kecil dan Menengah sepenuhnya tergantung dari kemampuan perusahaan untuk menciptakan dan menumbuhkan daya saing yang dapat menyesuaikan diri dengan cepat terhadap perubahan yang terjadi.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh pengaruh orientasi pasar dan Inovasi pada UKM berbasis industri kreatif pada SAS Advertising Bandung baik secara simultan maupun parsial.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan studi survey dimana populasi diambil dari UKM berbasis industri kreatif pada SAS Advertising Bandung, dengan menggunakan teknik Probability Sampling dalam pengambilan sampel. Pengolahan data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, pengujian hipotesis.
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa secara simultan, hasil perhitungan koefisien korelasi berganda (R) Orientasi pasar (X1), dan Inovasi (X2) memiliki keeratan hubungan yang kuat dengan Kinerja UKM Berbasis Industri Kreatif (Variabel Y). Hasil koefisien determinasi dan hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan Orientasi Pasar (Variabel X1), dan Inovasi (Variabel X2) terhadap Kinerja UKM Berbasis Industri Kreatif. Secara parsial, hasil penelitian menunjukan bahwa Orientasi Pasar memiliki pengaruh terhadap Kinerja UKM Berbasis Industri Kreatif pada SAS Advertising Bandung. Hasil penelitian menunjukan bahwa Inovasi secara parsial memiliki pengaruh terhadap Kinerja UKM Berbasis Industri Kreatif pada SAS Advertising Bandung.
Description
Keywords
Orientasi Pasar, Inovasi, Kinerja UKM Berbasis Industri Kreatif, Market Orientation, Innovation, Performance