ANALISIS DAN PENGARUH TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PADA PENGGUNA SHOPEEPAY (Studi pada Pengguna Shoppeepay di Kota Bandung)
No Thumbnail Available
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh trust dan brand image terhadap
minat beli pengguna dompet digital Shopeepay di Kota Bandung. Penelitian ini
menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel dilakukan
dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan karakteristik pengguna
dompet digital terkhusus pengguna dompet digital Shopeepay. Penelitian ini
menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik
pengumpulan data menggunakan data primer dan sekunder dimana data primer
berupa angket kuisoner dengan platform google from dan data sekunder yang
diperoleh dari berbagai literatur, buku-buku dan catatan yang berkaitan . Penelitian
ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk teknik pengolahan dan
analisis data. Program SPSS versi 20 digunakan untuk menghitung data. Hasil
penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh secara signifikan antara trust
dengan minat beli, brand image juga memiliki pengaruh signifikan terhadap minat
beli. Lalu kemudian trust dan brand image secara simultan atau bersama sama
memiliki pengaruh terhadap minat beli dompet digital Shopeepay.