PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INSTAGRAM DAN EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DI ECOVIL.COFFEE
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing melalui Instagram dan experiential marketing terhadap minat beli konsumen di Ecovill.Coffee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya strategi pemasaran digital dan pengalaman konsumen untuk menarik minat beli, terutama di tengah persaingan bisnis kedai kopi di Kabupaten Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, melibatkan 105 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik social media marketing maupun experiential marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen secara parsial maupun simultan. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing kedai kopi di era digital.