PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INSTAGRAM DAN EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DI ECOVIL.COFFEE

Triwinarni, Agustina; Sunardi Sembiring Brahmana (Pembimbing)

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INSTAGRAM DAN EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DI ECOVIL.COFFEE

dc.contributor.author	Triwinarni, Agustina
dc.contributor.author	Sunardi Sembiring Brahmana (Pembimbing)
dc.date.accessioned	2026-06-06T03:38:38Z
dc.date.available	2026-06-06T03:38:38Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh social media marketing melalui Instagram dan experiential marketing terhadap minat beli konsumen di Ecovill.Coffee. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada pentingnya strategi pemasaran digital dan pengalaman konsumen untuk menarik minat beli, terutama di tengah persaingan bisnis kedai kopi di Kabupaten Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei, melibatkan 105 responden yang dipilih menggunakan teknik simple random sampling. Data dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda untuk mengukur pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik social media marketing maupun experiential marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen secara parsial maupun simultan. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pengembangan strategi pemasaran yang efektif untuk meningkatkan daya saing kedai kopi di era digital.
dc.identifier.uri	https://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/110597
dc.language.iso	other
dc.publisher	Program Studi S1 Manajemen
dc.relation.ispartofseries	40221100012
dc.title	PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA INSTAGRAM DAN EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI DI ECOVIL.COFFEE
dc.type	Thesis