PENGARUH BRAND IMAGE DAN IKLAN TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK EVALUBE SCOOTIC YX DAN HX (Studi Pada Pengguna Sepeda Motor Scootic Di Bandung)
No Thumbnail Available
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama
Abstract
Populasi sepeda motor di Indonesia merupakan salah satu
yang terbesar di dunia, sejajar dengan China dan India, serta lebih
besar dari Eropa dan Amerika, khususnya untuk jenis sepeda motor
scootic. Sebagai barang komplementer atau barang pelengkap dari
sepeda motor scootic yang mendominasi jumlah kendaraan
bermotor masyarakat Indonesia, oli pelumas sepeda motor scootic
merupakan pasar yang sangat potensial.Karena permintaan terhadap
oli pelumas scootic akan meningkat seiring dengan peningkatan
jumlah penjualan sepeda motor scootic. Penelitian ini yang berjudul
“Pengaruh Brand Image Dan Iklan Terhadap Niat Beli Konsumen
Pada Produk Evalube Scootic YX Dan HX Studi Pada Pengguna
Motor Scootic Di Bandung”, bertujuan meneliti pengaruh antara
Brand Image dan Iklan terhadap Niat Beli Konsumen produk
Evalube Scootic YX dan HX. Metode dalam penelitian ini adalah
metode deskriptif dan survei. Teknik pengambilan sampel dalam
penelitian ini adalah teknik non probability sampling dan judgment
sampling. Dengan sampel sebanyak 200 responden yang telah di uji
validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan
adalah regresi linier berganda yang telah melalui uji asumsi klasik
untuk menguji kelayakan model regresi. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa variable Brand Image dan Iklan berpengaruh
positif terhadap niat beli konsumen.
Description
Keywords
Iklan, Niat Beli Konsumen, Brand Image, Advertising, Consumer Purchase Intention