PENGARUH KESDARAN MEREK DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kesadaran merek dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode Non Probability Sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Pengolahan data dilakukan dengan analisis uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis, koefisien determinasi serta koefisien korelasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji secara simultan didapatkan bahwa variabel Kesadaran Merek (X1) dan variabel Bauran Pemasaran (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo. Hasil berdasarkan uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Kesadaran merek (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Bauran Pemasaran (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa Kesadaran merek dan Bauran Pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian yaitu sebesar 65,40% dan sisanya sebesar 34,60% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.