PENGARUH KESDARAN MEREK DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO

Simple item page
dc.contributor.authorAnwar, Muhammad Ridwan Ali
dc.contributor.authorAditya Yudanegara (Pembimbing)
dc.date.accessioned2026-05-29T06:25:19Z
dc.date.available2026-05-29T06:25:19Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractTujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kesadaran merek dan Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Vivo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode Non Probability Sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Pengolahan data dilakukan dengan analisis uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis, koefisien determinasi serta koefisien korelasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji secara simultan didapatkan bahwa variabel Kesadaran Merek (X1) dan variabel Bauran Pemasaran (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo. Hasil berdasarkan uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Kesadaran merek (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Bauran Pemasaran (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa Kesadaran merek dan Bauran Pemasaran berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian yaitu sebesar 65,40% dan sisanya sebesar 34,60% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
dc.identifier.urihttps://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/110561
dc.language.isoother
dc.publisherProgram Studi S1 Manajemen
dc.relation.ispartofseries0219101640
dc.titlePENGARUH KESDARAN MEREK DAN BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE VIVO
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 14
Thumbnail Image
Name:
1. COVER .pdf
Size:
995.59 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Size:
526.08 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
3. Surat Pernyataan.pdf
Size:
414.71 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
4. Abstrak.pdf
Size:
341.45 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
5. Kata Pengantar.pdf
Size:
162.78 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management - Bachelor