PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN KOSMETIK WARDAH PADA TOKO GUNASALMA KAWALI
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Penelitian memiliki tujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan brand image terhadap minat beli ulang konsumen kosmetik Wardah pada Toko Gunasalma Kawali pada tahun 2023 dengan menggunakan metode – purposive sampling. Sedangkan metode analisis dalam penelitian ini yaitu analisis deskriptif, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis, uji asumsi klasik, uji signifikansi (Uji t dan Uji F). Setelah dilakukan pengolahan data dapat disimpulkan bahwa: 1). Kualitas produk berpengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli ulang produk Wardah. 2). Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang produk Wardah. 3). Kualitas produk dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang produk Wardah.