PENGARUH SUASANA TOKO DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN ADIEU CAFE BANDUNG
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Industri kuliner di Indonesia memiliki pasar yang sangat luas, pelaku bisnis akan berlomba lomba menciptakan inovasi yang terkini untuk bisa bersaing di industri kuliner yang mempunyai persaingan yang ketat. Salah satu trend kuliner yang sedang ramai peminatnya adalah Coffee shop. Coffe shop juga menjadi salah satu perubahan gaya hidup pada masyarakat saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Suasana Toko dan Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Adieu Cafe Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif-verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan data primer berupa kuesioner. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Adieu Cafe yaitu sebanyak 125 responden. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan software SPSS 25 yang dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Suasana Toko (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang (Y) dan Pemasaran Media Sosial (X2) memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli Ulang (Y). Serta terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama-sama antara Suasana Toko dan Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli Ulang Adieu Cafe Bandung.