PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENJADI MAHASISWA KELAS REGULER B PADA UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG

Wulandari, Nanda

PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENJADI MAHASISWA KELAS REGULER B PADA UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG

dc.contributor.author	Wulandari, Nanda
dc.date.accessioned	2015-12-10T07:47:56Z
dc.date.accessioned	2019-10-30T03:55:49Z
dc.date.available	2015-12-10T07:47:56Z
dc.date.available	2019-10-30T03:55:49Z
dc.date.issued	2015
dc.description.abstract	Penelitian ini berjudul “Pengaruh Word of Mouth Terhadap Keputusan Konsumen Menjadi Mahasiswa Kelas Reguler B Pada Universitas Widyatama Bandung”. Disusun oleh Nanda Wulandari (NPM: 0211U332), Fakultas Bisnis dan Manajemen, Jurusan Manajemen, Program Studi S1, Universitas Widyatama, dan dibimbing oleh Ibu Mariana Rachmawati, S.E., M.M. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan konsumen mengenai word of mouth pada Kelas Reguler B di Universitas Widyatama Bandung, tanggapan konsumen mengenai keputusan memilih Kelas Reguler B di Universitas Widyatama Bandung, dan berapa besar pengaruh word of mouth terhadap keputusan konsumen memilih Kelas Reguler B di Universitas Widyatama Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif verifikatif dengan analisis statistik yang digunakan berupa analisis korelasi dan koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 20. Pengujian hipotesis menggunakan uji T untuk hipotesis parsial. Data dalam penelitian ini diperoleh dari riset lapangan berupa wawancara dan kuesioner, serta riset kepustakaan. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hubungan word of mouth dengan keputusan pembelian termasuk kategori kuat. Karena besarnya koefisien korelasi 0,732 terletak di antara 0,60 – 0,799. Hal ini menunjukkan bahwa word of mouth dianggap kuat. Sedangkan pengaruh word of mouth terhadap keputusan konsumen menjadi mahasiswa Kelas Reguler B pada Universitas Widyatama Bandung berdasarkan perhitungan koefisien determinasi yaitu sebesar 53,6% dan sisanya sebesar 46,4% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis. Dari perhitungan uji hipotesis, nilai thitung adalah 10,647 lebih besar dari ttabel 1,661. Ini menunjukkan H0 ditolak dan Ha diterima, maka word of mouth memiliki hubungan positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen. Hal ini berarti hipotesis yang penulis ajukan pada Bab I yaitu “terdapat hubungan positif dan signifikan antara word of mouth terhadap keputusan konsumen” dapat diterima.	en_US
dc.identifier.uri	http://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/6343
dc.language.iso	other	en_US
dc.publisher	Universitas Widyatama	en_US
dc.subject	Word of Mouth	en_US
dc.subject	Keputusan Konsumen	en_US
dc.subject	Consumer Decision	en_US
dc.title	PENGARUH WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MENJADI MAHASISWA KELAS REGULER B PADA UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG	en_US
dc.type	Thesis	en_US