ANALISIS PENGARUH STRATEGI KOMUNIKASI TERHADAP MINAT KONSUMEN PADA SHOOTERS POOL TABLES
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Menghadapi persaingan yang semakin kuat Shooters pool tables harus menjaga
kualitas jasa dan mengkomunikasikan produk dengan baik sehingga memunculkan
peluang bagi perusahaan untuk berkembang dan mengungguli pesaing-pesaingnya dan
juga dapat memaksimalkan dalam memasarkan produknya selain itu perlunya komunikasi
yang baik dalam memberikan image yang baik untuk sebuah tempat billiard.
Penelitian mengenai Analisis pengaruh strategi komunikasi terhadap minat
konsumen pada Shooters pool tables. Strategi komunikasi dapat diartikan hubungan
pengirim dan penerima, dapat mengalir dalam satu arah dan berakhir disana, atau sebuah pesan
dapat menimbulkan respon secara formal yang dikenal dengan nama umpan balik dari penerima.
(Setiadi, 2008: 242). Sedangkan minat beli ialah dorongan yang timbul dalam diri seseorang untuk
membeli barang atau jasa dalam rangka pemenuhan kebutuhan. (McCarthy 2002:298). Memiliki
tujuan untuk mengetahui pelaksanaan strategi komunikasi, untuk mengetahui minat
konsumen dan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi komunikasi terhadap
minat konsumen pada Shooters pool tables Bandung. Metode penelitian ini menggunakan
metode deskriptif dan verifikatif, Metode deskriptif merupakan suatu metode dalam
meneliti status sekelompok manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu sistem
pemikiran, atapun suatu kelas peristiwa pada masa sekarang (Nazir, 2003:56).
Sementara metode verivikatif adalah metode yang mencari korelasi atau hubungan
kausal (Nazir, 2003:74). Teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara dan
kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pelaksanaan strategi komunikasi pada
Shooters pool tables Bandung menurut tanggapan responden dapat dikatakan baik dengan
nilai sebesar 3.88 yang berada pada interval 3.40-4.19. Hal ini menunjukkan bahwa
Strategi Komunikasi Pemasaran yang dilaksanakan oleh Shooters pool tables Bandung
dianggap baik. Minat konsumen terhadap Shooters pool tables Bandung dapat dikatakan
tinggi dengan nilai sebesar 3,90 yang berada pada interval 3,40
4,19.
Pengaruh strategi komunikasi terhadap minat konsumen pada Shooters pool
tables Bandung berdasarkan hasil perhitungan korelasi Rank Spearman diperoleh nilai
sebesar 0.621 yang menunjukkan hubungan yang kuat dan besarnya pengaruh strategi
komunikasi pemasaran terhadap minat konsumen Shooters pool tables adalah sebesar
38.56% dan sisanya 61.44% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti. Hasil uji
hipotesis t hitung = 2.240 lebih besar dari ttabel = 1.66 Ini berarti Ho ditolak dan Ha
diterima, maka strategi komunikasi pemasaran memiliki pengaruh terhadap minat
konsumen pada Shooters pool tables.
Perusahaan dapat melakukan survey pasar dahulu untuk mengetahui strategi komunikasi
yang telah dijalankan oleh perusahaan baik melalui media masa maupun brosur dan juga melalui
ajang kompetisi. Perusahaan perlu memperhatikan fasilitas yang dibutuhkan oleh konsumen dan
juga produk-produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Perlunya peningkatan komunikasi secara
personal dengan lebih baik lagi melalui kompetisi di lingkungan Shooters pool tables atau
penggunaan kartu members.
Description
Keywords
Strategi Komunikasi, Minat Konsumen, Communication Strategies, Consumer Interest