PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BRAND LOKAL ROUGHNECK PADA APLIKASI TIKTOK SHOP
Loading...
Date
2025
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan
terhadap proses keputusan pembelian produk fashion merek lokal Roughneck pada
aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
deskriptif dengan sampel mahasiswa magister manajemen, khususnya dari
Universitas Widyatama. Data dikumpulkan melalui survei dan dianalisis
menggunakan SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji
hipotesis. Uji validitas dilakukan untuk memastikan instrumen penelitian mengukur
konsep yang dimaksud, sementara uji reliabilitas mengukur konsistensi instrumen.
Uji asumsi klasik memastikan model regresi memenuhi syarat untuk analisis yang
valid. Uji hipotesis menggunakan regresi linier berganda menunjukkan bahwa
kualitas produk, harga, dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses
keputusan pembelian. Kualitas produk ditemukan berpengaruh signifikan terhadap
proses keputusan pembelian, diikuti oleh harga dan iklan yang juga menunjukkan
pengaruh positif. Penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu menjaga
kualitas produk yang tinggi, menetapkan harga yang kompetitif, dan memanfaatkan
strategi iklan yang efektif di platform seperti TikTok Shop untuk menarik dan
mempertahankan konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam
memahami faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam
konteks merek fashion lokal di Indonesia.