PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BRAND LOKAL ROUGHNECK PADA APLIKASI TIKTOK SHOP

Simple item page
dc.contributor.authorOng, Glorya Merriska
dc.date.accessioned2025-08-19T09:58:48Z
dc.date.available2025-08-19T09:58:48Z
dc.date.issued2025
dc.description.abstractPenelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh kualitas produk, harga, dan iklan terhadap proses keputusan pembelian produk fashion merek lokal Roughneck pada aplikasi TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan sampel mahasiswa magister manajemen, khususnya dari Universitas Widyatama. Data dikumpulkan melalui survei dan dianalisis menggunakan SPSS dengan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis. Uji validitas dilakukan untuk memastikan instrumen penelitian mengukur konsep yang dimaksud, sementara uji reliabilitas mengukur konsistensi instrumen. Uji asumsi klasik memastikan model regresi memenuhi syarat untuk analisis yang valid. Uji hipotesis menggunakan regresi linier berganda menunjukkan bahwa kualitas produk, harga, dan iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian. Kualitas produk ditemukan berpengaruh signifikan terhadap proses keputusan pembelian, diikuti oleh harga dan iklan yang juga menunjukkan pengaruh positif. Penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu menjaga kualitas produk yang tinggi, menetapkan harga yang kompetitif, dan memanfaatkan strategi iklan yang efektif di platform seperti TikTok Shop untuk menarik dan mempertahankan konsumen. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam memahami faktor-faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian dalam konteks merek fashion lokal di Indonesia.
dc.identifier.urihttps://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/109281
dc.language.isoother
dc.publisherProgram Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama
dc.relation.ispartofseries51422220129
dc.titlePENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN IKLAN TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION BRAND LOKAL ROUGHNECK PADA APLIKASI TIKTOK SHOP
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 14
Thumbnail Image
Name:
1. Cover.pdf
Size:
63.48 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
2. Lembar Pengesahan.pdf
Size:
68.54 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
3. Surat Pernyataan.pdf
Size:
304.27 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
4. Abstrak.pdf
Size:
160.8 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
5. Kata Pengantar.pdf
Size:
162.01 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management