PROMOSI DAN KUALITAS PRODUK DALAM MENENTUKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS WIDYATAMA
Loading...
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1 pada Fakultas Ekonomi - Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Pada Penelitian ini mengungkapkan bahwa adanya kesenjangan (gap) antara tidak
adanya promosi dan buruknya kualitas produk smartphone Xiaomi tetapi penjualan
smartphone Xiaomi mengalami yang signifikan dari 3 persen menjadi 25 persen di
pasar Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah promosi dan
kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi.
Faktor-faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah promosi dan kualitas produk
sebagai variabel independen, sedangkan keputusan pembelian sebagai variabel
dependen. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif, dengan
teknik pengumpulan data melalui observasi dan penyebaran kuesioner. Populasi
dalam penelitian adalah mahasiswa Widyatama yang menggunakan smartphone
Xiaomi dengan sampel penelitian sebanyak 150 responden. Analisis data
menggunakan analisis regresi linear berganda pada taraf signifikan sebesar 5 persen
Program yang digunakan adalah SPSS 25 dan Lisrel 8.80. Hasil penelitian
menunjukan bahwa kedua variabel independen yaitu promosi dan kualitas produk
tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa Widyatama
yang menggunakan smartphone Xiaomi. Namun hal ini tidak menjadikan
konsumen untuk mengurungkan niat untuk tidak membeli smartphone Xiaomi.
Description
Keywords
Promosi, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Promotion, Product Quality, Purchase Decision