PENGARUH PROMOSI DAN KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA 7 WEDDING CONCEPT BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
7 Wedding Concept perusahaan yang bergerak di bidang jasa, harga yang diberikan di bawah rata –rata Wedding Organizer di Bandung, kesadaran responden terhadap harga yang ditetapkan oleh 7 Wedding Concept dinilai baik, namun promosi dan kualitas layanan tersebut tidak membuat niat para responden dari 7 Wedding Concept untuk memakai jasa dari perusahaan tersebut.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif-verifikatif. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen serta calon konsumen dari 7 Wedding Concept yang mana dipilih oleh peneliti. Teknik yang digunakan dalam sampling adalah non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Analisis data dilakukan dengan pendekatan matematis yaitu regresi Logistik, dan pengujian hipotesis (uji t).
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial 3.611antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian pada jasa 7 Wedding Concept dan terdapat pengaruh secara parsial antara Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian pada jasa 7 Wedding Concept yaitu sebesar 2.080, yang mana kedua dari nilai thitung lebih besar daripada ttabel.
Description
Keywords
Promosi, Kualitas Layanan, Keputusan Pembelian, Wedding Organizer, 7 Wedding Concept, Promotion, Service Quality, Buying Decision