Browsing by Author "Irma Nilasari (Pembimbing)"
Now showing 1 - 6 of 6
Results Per Page
Sort Options
- ItemPENGARUH BRAND AWARENESS DAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI KESEHATAN ONLINE ALODOKTER (Studi Kasus Pada Generazi Z di Kota Bandung)(Program Studi S1 Manajemen, 2024) Lestari, Anggita Putri; Irma Nilasari (Pembimbing)Generasi Z yang tumbuh dalam era teknologi informasi, menjadi kelompok yang semakin terpapar kepada aplikasi kesehatan online. Alodokter, salah satu aplikasi kesehatan online terkemuka di Indonesia, menawarkan berbagai layanan medis dan informasi kesehatan. Seiring dengan pertumbuhan pesat aplikasi kesehatan online, memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli di kalangan Generasi Z menjadi semakin krusial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai Brand Awareness, Sales Promotion, dan Minat Menggunakan Aplikasi Kesehatan Online Alodokter pada generasi Z di Kota Bandung serta untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Sales Promotion secara simultan dan parsial terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Kesehatan Online Alodokter pada generasi Z di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data diperoleh melalui kuesioner, wawancara, dan observasi serta analisis data menggunakan SPSS versi 25. Hasil pengolahan data penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, brand awareness dan sales promotion berpengaruh terhadap minat menggunakan aplikasi kesehatan online Alodokter pada generasi Z di kota Bandung. Brand awareness dan Sales Promotion berkontribusi terhadap minat menggunakan aplikasi kesehatan online Alodokter pada generasi Z di kota Bandung sebesar 66,4% dan sisanya sebesar 33,6 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.
- ItemPENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOBIL SUV TOYOTA RUSH(Program Studi S1 Manajemen, 2024) Kharismawan, Arif; Irma Nilasari (Pembimbing)Industri otomotif di Indonesia sedang mengalami perkembangan yang atraktif, salah satunya adalah generasi terbaru Toyota Rush pada tahun 2019. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan pasar mengenai citra merek, harga dan minat beli Toyota Rush di kota Bandung serta untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk Toyota Rush di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif verifikatif dengan total 100 responden. Data diperoleh melalui kuesioner, wawancara, observasi dan studi literatur serta analisis data menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh simultan terhadap minat beli. Hasil analisis menggunakan uji determinasi menunjukkan bahwa citra merek dan harga secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 29,1% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti di penelitian ini.
- ItemPENGARUH GAYA HIDUP DAN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT MASYARAKAT DALAM MENGGUNAKAN JAMINAN KESEHATAN NASIONAL (JKN) DI KABUPATEN WILAYAH ADMINISTRASI PROVINSI PAPUA SELATAN(Magister Management, 2025) Sophia Laurens Panggelo; Irma Nilasari (Pembimbing)Penelitian ini mengeksplorasi sejauh mana pengaruh gaya hidup dan brand image terhadap niat masyarakat dalam menggunakan jaminan kesehatan nasional (JKN) di Kabupaten Wilayah Adminstrasi Provinsi Papua Selatan. Berdasarkan data yang didapat dari hasil pra-survey, peneliti menemukan permasalahan niat atau keinginan mendaftar dari Masyarakat untuk menjadi peserta JKN kategori peserta mandiri yang belum berhasil mencapai target. Adanya Isu negatif di sosial media juga berdampak negatif terhadap program JKN dengan persepsi yang terbentuk di masyarakat. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan unit analisis pada masyarakat yang belum menggunakan Jaminan Kesehatan Nasional (JKN) di 4 Kabupaten Wilayah Administrasi Provinsi Papua Selatan, yaitu Kabupaten Merauke (Kabupaten Induk), Kabupaten Boven Digoel, Kabupaten Mappi dan Kabupaten Asmat. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 120 responden. Hasil pengujian hipotesis menyatakan bahwa gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap niat masyarakat, dan brand image berpengaruh secara parsial terhadap niat masyarakat. Selain itu, gaya hidup dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat masyarakat. Jadi, dapat disimpulkan bahwa semua hipotesis yang diajukan dapat diterima.
- ItemPENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOISTURIZER L’OREAL DI KOTA BANDUNG(Program Studi S1 Manajemen, 2024) Putri, Anggini Cinthia; Irma Nilasari (Pembimbing)Perkembangan bisnis saat ini menuntut perusahaan menggunakan berbagai macam strategi untuk menarik minat konsumen sehingga dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Perusahaan secara terus menerus melakukan inovasi untuk mengkomunikasikan produknya agar dapat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Kesadaran akan citra diri dan penampilan membuat banyak orang lebih sadar akan perawatan diri agar terlihat lebih menarik dan sehat. Dengan adanya media sosial memudahkan masyarakat untuk mendapatkan informasi mengenai produk skincare yang ditawarkan oleh perusahaan-perusahaan, salah satu nya yaitu perusahaan L’Oreal, yang memproduksi moisturizer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan celebrity endorsement terhadap minat beli produk moisturizer L’Oreal di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner, observasi dan studi pustaka serta analisis data menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menyatakan bahwa harga berpengaruh siginifikan terhadap minat beli pada produk moisturizer L’Oreal. Celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk moisturizer L’Oreal. Serta harga dan celebrity endorsement secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap minat beli produk moisturizer L’Oreal di Kota Bandung.
- ItemPENGARUH PERCEWED ORGANIZATIONAL SUPPORT DAN KNOWLEDGE SHARING BEHAVIOR TERHADAP INNOVATIVE WORK BEHAVIOR DENGAN FEEDBACK SEEKING BEHAVIOR SEBAGAI MEDIASI PADA PEGAWAI BNNP JAWA BARAT(Magister Management, 2026) Ade Restia Dewi; Irma Nilasari (Pembimbing)Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Perceived Organizational Support (POS) dan Knowledge Sharing Behavior (KSB) terhadap Innovative Work Behavior (IWB) dengan Feedback Seeking Behavior (FSB) sebagai variabel mediasi pada pegawai Badan Narkotika Nasional Provinsi (BNNP) Jawa Barat. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh kesenjangan antara capaian kinerja administratif yang tinggi dengan nihilnya inovasi terdokumentasi pada tahun 2024 dan 2025. Pendekatan kuantitatif dengan teknik total sampling digunakan, melibatkan 99 pegawai aktif dari berbagai status kepegawaian (PNS, PPPK, Anggota Polri Penugasan, dan Tenaga Non-ASN). Data dikumpulkan melalui kuesioner skala Likert 1–5 dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4.1. Hasil penelitian menunjukkan bahwa POS tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap IWB (T-statistics = 0,188; p = 0,425), namun berpengaruh positif dan signifikan terhadap FSB (T-statistics = 3,714; p = 0,000). KSB terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap IWB (T-statistics = 6,019; p = 0,000) dan menjadi variabel paling dominan dalam model (f² = 0,322), serta berpengaruh positif dan signifikan terhadap FSB (T-statistics = 6,946; p = 0,000). FSB berpengaruh positif dan signifikan terhadap IWB (T-statistics = 2,758; p = 0,003). Pengujian mediasi menunjukkan bahwa FSB memediasi secara penuh hubungan POS terhadap IWB (Tstatistics = 2,224; p = 0,026) dan memediasi secara parsial hubungan KSB terhadap IWB (Tstatistics = 2,330; p = 0,020). Model memiliki kemampuan prediktif yang kuat, ditunjukkan oleh R² FSB sebesar 0,521 dan R² IWB sebesar 0,576. Temuan ini mengindikasikan bahwa perilaku inovatif pegawai di organisasi publik lebih kuat dibentuk melalui interaksi sosial dan pencarian umpan balik dibandingkan dukungan organisasi secara langsung. Peningkatan IWB perlu difokuskan pada penguatan budaya berbagi pengetahuan lintas unit, pengembangan sistem umpan balik yang terstruktur, serta pengarahan dukungan organisasi pada pembentukan perilaku proaktif sebagai fondasi inovasi yang berkelanjutan.
- ItemPENGARUH SUASANA TOKO DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI ULANG KONSUMEN ADIEU CAFE BANDUNG(Program Studi S1 Manajemen, 2024) Samaidzar, Muhammad Raihan; Irma Nilasari (Pembimbing)Industri kuliner di Indonesia memiliki pasar yang sangat luas, pelaku bisnis akan berlomba lomba menciptakan inovasi yang terkini untuk bisa bersaing di industri kuliner yang mempunyai persaingan yang ketat. Salah satu trend kuliner yang sedang ramai peminatnya adalah Coffee shop. Coffe shop juga menjadi salah satu perubahan gaya hidup pada masyarakat saat ini. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Suasana Toko dan Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Adieu Cafe Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif-verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan menggunakan data primer berupa kuesioner. Sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian pada Adieu Cafe yaitu sebanyak 125 responden. Pengolahan data pada penelitian ini menggunakan software SPSS 25 yang dilakukan dengan menggunakan uji asumsi klasik, regresi linier berganda, pengujian hipotesis, dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa Suasana Toko (X1) memiliki pengaruh signifikan terhadap Minat Beli Ulang (Y) dan Pemasaran Media Sosial (X2) memiliki pengaruh positif terhadap Minat Beli Ulang (Y). Serta terdapat pengaruh yang positif dan signifikan secara bersama-sama antara Suasana Toko dan Pemasaran Media Sosial terhadap Minat Beli Ulang Adieu Cafe Bandung.