PENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOISTURIZER L’OREAL DI KOTA BANDUNG
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Perkembangan bisnis saat ini menuntut perusahaan menggunakan berbagai macam strategi untuk menarik minat konsumen sehingga dapat bertahan dalam persaingan bisnis. Perusahaan secara terus menerus melakukan inovasi untuk mengkomunikasikan produknya agar dapat sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Kesadaran akan citra diri dan penampilan membuat banyak orang lebih sadar akan perawatan diri agar terlihat lebih menarik dan sehat. Dengan adanya media sosial memudahkan masyarakat untuk mendapatkan informasi mengenai produk skincare yang ditawarkan oleh perusahaan-perusahaan, salah satu nya yaitu perusahaan L’Oreal, yang memproduksi moisturizer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan celebrity endorsement terhadap minat beli produk moisturizer L’Oreal di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan metode purposive sampling. Data diperoleh melalui kuesioner, observasi dan studi pustaka serta analisis data menggunakan SPSS versi 23. Hasil penelitian menyatakan bahwa harga berpengaruh siginifikan terhadap minat beli pada produk moisturizer L’Oreal. Celebrity endorsement berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada produk moisturizer L’Oreal. Serta harga dan celebrity endorsement secara bersama-sama (simultan) berpengaruh terhadap minat beli produk moisturizer L’Oreal di Kota Bandung.