PENGARUH GAYA HIDUP DAN BRAND IMAGE TERHADAP NIAT MASYARAKAT DALAM MENGGUNAKAN JAMINAN KESEHATAN NASIONAL (JKN) DI KABUPATEN WILAYAH ADMINISTRASI PROVINSI PAPUA SELATAN
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Magister Management
Abstract
Penelitian ini mengeksplorasi sejauh mana pengaruh gaya hidup dan brand image terhadap niat masyarakat dalam menggunakan jaminan kesehatan nasional (JKN) di Kabupaten Wilayah Adminstrasi Provinsi Papua Selatan. Berdasarkan data yang didapat dari hasil pra-survey, peneliti menemukan permasalahan niat atau keinginan mendaftar dari Masyarakat untuk menjadi peserta JKN kategori peserta mandiri yang belum berhasil mencapai target. Adanya Isu negatif di sosial media juga berdampak negatif terhadap program JKN dengan persepsi yang terbentuk di masyarakat. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan unit analisis pada masyarakat yang belum menggunakan Jaminan Kesehatan Nasional (JKN) di 4 Kabupaten Wilayah Administrasi Provinsi Papua Selatan, yaitu Kabupaten Merauke (Kabupaten Induk), Kabupaten Boven Digoel, Kabupaten Mappi dan Kabupaten Asmat. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 120 responden. Hasil pengujian hipotesis menyatakan bahwa gaya hidup berpengaruh secara parsial terhadap niat masyarakat, dan brand image berpengaruh secara parsial terhadap niat masyarakat. Selain itu, gaya hidup dan brand image secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat masyarakat. Jadi, dapat disimpulkan bahwa semua hipotesis yang diajukan dapat diterima.