PENGARUH BRAND AWARENESS DAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN APLIKASI KESEHATAN ONLINE ALODOKTER (Studi Kasus Pada Generazi Z di Kota Bandung)
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Generasi Z yang tumbuh dalam era teknologi informasi, menjadi kelompok yang semakin terpapar kepada aplikasi kesehatan online. Alodokter, salah satu aplikasi kesehatan online terkemuka di Indonesia, menawarkan berbagai layanan medis dan informasi kesehatan. Seiring dengan pertumbuhan pesat aplikasi kesehatan online, memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat beli di kalangan Generasi Z menjadi semakin krusial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan responden mengenai Brand Awareness, Sales Promotion, dan Minat Menggunakan Aplikasi Kesehatan Online Alodokter pada generasi Z di Kota Bandung serta untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Sales Promotion secara simultan dan parsial terhadap Minat Menggunakan Aplikasi Kesehatan Online Alodokter pada generasi Z di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Data diperoleh melalui kuesioner, wawancara, dan observasi serta analisis data menggunakan SPSS versi 25. Hasil pengolahan data penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial, brand awareness dan sales promotion berpengaruh terhadap minat menggunakan aplikasi kesehatan online Alodokter pada generasi Z di kota Bandung. Brand awareness dan Sales Promotion berkontribusi terhadap minat menggunakan aplikasi kesehatan online Alodokter pada generasi Z di kota Bandung sebesar 66,4% dan sisanya sebesar 33,6 % dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.