PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK MOBIL SUV TOYOTA RUSH
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Industri otomotif di Indonesia sedang mengalami perkembangan yang atraktif, salah satunya adalah generasi terbaru Toyota Rush pada tahun 2019. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan pasar mengenai citra merek, harga dan minat beli Toyota Rush di kota Bandung serta untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk Toyota Rush di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif verifikatif dengan total 100 responden. Data diperoleh melalui kuesioner, wawancara, observasi dan studi literatur serta analisis data menggunakan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek dan harga berpengaruh simultan terhadap minat beli. Hasil analisis menggunakan uji determinasi menunjukkan bahwa citra merek dan harga secara bersama-sama memberikan kontribusi sebesar 29,1% terhadap minat beli konsumen, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti di penelitian ini.