PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. TUNAS TEXINDO BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2016
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi - Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh citra
merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada PT. Tunas
Texindo Bandung. Faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah citra merek dan
kualitas produk sebagai variabel independen. Sedangkan keputusan pembelian
sebagai variabel dependen.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian
ini adalah konsumen PT. Tunas Texindo Bandung dengan jumlah yang tidak
diketahui pasti. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini
yaitu non-probability sampling menggunakan teknik sampling insidental, dengan
jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 100 orang. Sedangkan metode analisis
yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi logistik pada taraf
signifikansi 5%. Program yang digunakan dalam menganalisis data menggunakan
Statistical Package for Social Sciences (SPSS) Ver. 20.00. Pada penelitian ini
dinyatakan bahwa kuesioner valid dan reliabel.
Hasil uji hipotesis dalam penelitian ini adalah Ha : β1 ≠ 0 bila ρ –value <
0.05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Hasil penelitian menunjukan bahwa
variabel citra merek berpengaruh secara parsial terhadap variabel keputusan
pembelian dengan pertimbangan tingkat signifikan sebesar 0.000<0,05. Dan hasil
penelitian menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh secara parsial
terhadap variabel keputusan pembelian dengan pertimbangan tingkat signifikan
sebesar 0.000<0,05.
Description
Keywords
Citra Merek, Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian., brand image, product quality, and purchase decisions.