KUALITAS PRODUK DAN HARGA BERPENGARUH TERHADAP NIAT BELI PRODUK DESSERT BOX TIRAMISUSU BY CHOCOMORY DI KOTA BANDUNG
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Kualitas Produk dan Harga
berpengaruh terhadap Niat Beli produk dessert box Tiramisusu by Chocomory di
Kota Bandung. Pengaruh yang ingin diketahui adalah pengaruh langsung dari
variabel independen terhadap variabel dependen. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode explanatory yang bertujuan menghubungkan antara satu
variabel dengan variabel-variabel lainnya, yang meliputi variabel independen
dengan dependen. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 120 responden.
Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria
masyarakat yang berdomisili di Kota Bandung dan mengenal produk dessert box
Tiramisusu by Chocomory. Alat pengujian yang digunakan adalah instrumen
penelitian. Dari hasil pengujian yang telah dilakukan diperoleh kesimpulan bahwa
variabel independen Kualitas Produk secara parsial memiliki pengaruh langsung
secara signifikan terhadap variabel dependen Niat Beli. Sedangkan variabel
independen Harga secara parsial memiliki pengaruh langsung secara signifikan
terhadap variabel dependen Niat Beli. Hasil pengujian juga menunjukkan bahwa
variabel independen Kualitas Produk dan Harga secara bersama-sama memiliki
pengaruh langsung secara signifikan terhadap variabel dependen Niat Beli.