PENGARUH ADVERTISING DAN SALES PROMOTION TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK MIRACLE MATES
Loading...
Date
2020
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui tanggapan responden mengenai sales promotion, Advertising, dan minat beli terhadap distro Miracle Mates, serta untuk mengetahui pengaruh Advertising dan Sales promotion terhadap minat beli Miracle Mates baik secara parsial maupun simultan.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan verifikatif, dengan populasi penelitian tidak diketahui dengan pasti jumlahnya, sampel yang digunakan sebanyak 196 responden. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan pengujian hipotesis.
Hasil penelitian yang didapata yaitu, Tanggapan responden mengenai Advertising pada Miracle Mates secara keseluruhan dinilai baik, hal ini menunjukkan bahwa Advertising Miracle Mates sudah sesuai akan tetapi masih perlu ditingkatkan karena masih terdapat beberapa penilaian di bawah rata-rata. Tanggapan responden mengenai Sales promotion pada Miracle Mates dinilai cukup baik yang menunjukkan Sales promotion masih perlu ditingkatkan. Minat beli konsumen pada Miracle Mates dinilai tinggi. Advertising berpengaruh terhadap minat beli pada Miracle Mates berdasarkan hasil uji hipotesis dengan nilai 15,38% Sales promotion berpengaruh terhadap minat beli pada Miracle Mates berdasarkan hasil uji hipotesis dengan nilai 24,68%. Advertising dan sales promotion secara bersama-sama berpengaruh terhadap Minat beli online Miracle Mates berdasarkan hasil uji hipotesis secara simultan yang menunjukkan Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian Advertising dan Sales promotion mampu meningkatkan minat beli online konsumen.
Description
Keywords
Advertising, Sales Promotion, Minat Beli, Buying Interest