PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI MOTOR MATIC HONDA RANGKA eSAF (STUDI KASUS PADA PEMBELIAN SEPEDA MOTOR MATIC HONDA KOTA CIREBON)
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli sepeda motor matic honda di kota Cirebon. Faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah citra merek dan kualitas produk sebagai variabel independen. Sedangkan minat beli sebagai variabel dependen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalahpendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research tipe kasual. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik sampling yang sesuai dengan karakteristik responden. Sedangkan metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis korelasi, analisis regresi linier berganda, dan koefisien determinasi pada taraf signifikan 5%. Hasil penelitian mengemukakan bahwa pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap minat beli sebesar 49,3%, sedangkan sisanya merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti.