PENGARUH AFFILIATE MARKETING DAN KEPERCAYAAN PELANGGAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM JUAL BELI ONLINE SHOPEE (Studi Kasus di Bandung)
Loading...
Date
2022
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh Affiliate Marketing dan
Kepercayaan Pelanggan terhadap Keputusan Pembelian. Penelitian ini
menggunakan jenis penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Sampel
dalam penelitian ini berasal dari para pengguna platform jual beli online Shopee
yang berdomisili di Bandung dan pernah melakukan pembelian pada platform jual
beli online tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
Probability Sampling dengan menggunakan metode simple random sampling.
Pengumpulan datanya diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara online (ekuesioner).
Analisis data yang digunakan adalah analisis regresi logistik.
Pengujian data menggunakan aplikasi SPSS menunjukkan bahwa variabel Affiliate
Marketing (X1) dan Kepercayaan Pelanggan (X2) bersama berpengaruh secara
simultan dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) serta dipengaruhi oleh
variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil penelitian,
para affiliator sebaiknya melakukan inovasi konten serta Shopee sebagai mitra
dapat menjaga kualitas mitra bisnisnya untuk semakin memperkuat keputusan
pembelian pada aplikasi Shopee.
Description
Keywords
Affiliate Marketing; Kepercayaan Pelanggan; Keputusan Pembelian, Affiliate Marketing; Customer trust; Buying decision.