ANALISIS BRAND AWARENESS DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND MIXUE ICE  CREAM & TEA  (Studi Kasus Pada Gerai Mixue Ice Cream & Tea Arcamanik  Bandung)

Darmawan, Raphy; Gina Apryani Nurunnisha (Pembimbing)

ANALISIS BRAND AWARENESS DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND MIXUE ICE CREAM & TEA (Studi Kasus Pada Gerai Mixue Ice Cream & Tea Arcamanik Bandung)

dc.contributor.author	Darmawan, Raphy
dc.contributor.author	Gina Apryani Nurunnisha (Pembimbing)
dc.date.accessioned	2026-07-30T06:53:53Z
dc.date.available	2026-07-30T06:53:53Z
dc.date.issued	2024
dc.description.abstract	Mixue Ice Cream & Tea cabang Arcamanik Bandung didirikan pada tanggal 6 Maret 2022 dengan Brand Awareness yang cukup tinggi dan lokasi outlet yang strategis. Terdapat fenomena yang terjadi pada gerai Mixue Ice Cream & Tea cabang Arcamanik yaitu tingkat brand awareness tinggi dan lokasi yang strategis tetapi berkurangnya minat beli konsumen terhadap produk yang dipasarkan sehingga berdampak pada menurunnya keputusan pembelian yang berdampak pada menurunnya pendapatan perusahaan setiap bulannya. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif yang bersifat asosiatif kausal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Brand Awareness dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada brand Mixue Ice Cream & Tea cabang Arcamanik Bandung. Penelitian ini menggunakan data primer yang mengumpulkan data dengan menggunakan kuesioner dan wawancara. Penelitian ini menggunakan analisis statistik deskriptif, analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi dengan bantuan software SPSS versi 29. Populasi dala penelitian ini adalah konsumen Mixue Ice Cream & Tea yang dimana jumlah populasinya tidak diketahui dan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil dari penelitian yang didapatkan dengan menggunakan uji t dan uji F menunjukkan bahwa Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan secara simultan Brand Awareness dan Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Dalam uji koefisien determinasi didapatkan hasil data sebesar 34,5 % yang artinya Keputusan Pembelian mampu dipengaruhi oleh Brand Awareness dan Lokasi mencapai 34,5% dan sisanya 65,5% merupakan kontribusi dari variabel lain yang tidak diteliti diluar penelitian.
dc.identifier.uri	https://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/110755
dc.language.iso	other
dc.publisher	Program Studi S1 Manajemen
dc.relation.ispartofseries	0219101296
dc.title	ANALISIS BRAND AWARENESS DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND MIXUE ICE CREAM & TEA (Studi Kasus Pada Gerai Mixue Ice Cream & Tea Arcamanik Bandung)
dc.type	Thesis