PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE XIAOMI DI KOTA BANDUNG

Simple item page
dc.contributor.authorHidayatullah, Mochamad Wilfi; Rizal Ramdan Padmakusumah (Pembimbing)
dc.date.accessioned2026-04-30T02:19:48Z
dc.date.available2026-04-30T02:19:48Z
dc.date.issued2024
dc.description.abstractKebutuhan pada smartphone dizaman sekarang merupakan suatu kebutuhan yang tidak dapat dihindarkan. Penelitian ini berjudul pengaruh brand image dan media sosial marketing terhadap minat beli konsumen pada Smartphone Xiaomi di Kota Bandung. Merek Xiaomi sudah mulai dikenal masyarakat Tiongkok sejak tahun 2011, mulai dikenal masyarakat Indonesia pada tahun 2013 dan mulai meledak di pasaran pada tahun 2014 dengan produk unggulannya yaitu smartphone Xiaomi. Adanya penurunan penjualan produk Smartphone Xiaomi yang cukup signifikan dari tahun 2019-2023, yang disebabkan ketatnya persaingan usaha dalam bidang telekomunikasi yang terus meningkat. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui brand image dan sosial media marketing terhadap minat beli konsumen Smartphone Xiaomi di Kota Bandung. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Sampel dalam penelitian ini terdiri dari 105 responden, diambil dengan Teknik non-probability sampling. Berdasarkan hasil analisis data, variabel brand image (X1) terdapat pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen (Y), secara parsial sosial media marketing (X2) terdapat pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen(Y). kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial, brand image dan sosial media marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Smartphone Xiaomi di Kota Bandung.
dc.identifier.urihttps://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/110397
dc.language.isoother
dc.publisherProgram Studi Manajemen S1
dc.relation.ispartofseries0220101255
dc.titlePENGARUH BRAND IMAGE DAN SOSIAL MEDIA MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE XIAOMI DI KOTA BANDUNG
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 14
Thumbnail Image
Name:
01. Cover.pdf
Size:
71.59 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
02. Lembar Pengesahan.pdf
Size:
823.71 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
03. Surat Pernyataan.pdf
Size:
438.06 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
04. Abstrak.pdf
Size:
112.35 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
05. Kata Pengantar.pdf
Size:
161.91 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management - Bachelor