PENGARUH LIVE SHOPPING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI TIKTOK VISVAL OFFICIAL (Studi Kasus Generasi Z di Kota Bandung)

Indrianty, Ayda; Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)

PENGARUH LIVE SHOPPING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI TIKTOK VISVAL OFFICIAL (Studi Kasus Generasi Z di Kota Bandung)

dc.contributor.author	Indrianty, Ayda
dc.contributor.author	Ayuningtyas Yuli Hapsari (Pembimbing)
dc.date.accessioned	2026-05-26T08:11:49Z
dc.date.available	2026-05-26T08:11:49Z
dc.date.issued	2025
dc.description.abstract	Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live shopping dan price discount terhadap impulsive buying produk Visval Official di aplikasi TikTokShop pada Generasi Z di Kota Bandung. Fenomena belanja impulsif meningkat seiring berkembangnya e-commerce berbasis media sosial, terutama TikTokShop yang memadukan interaksi langsung melalui live shopping dan strategi diskon harga terbatas waktu. Generasi Z sebagai digital native menjadi sasaran utama karena responsif terhadap promosi interaktif dan potongan harga. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik statistik untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live shopping dan price discount secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku impulsive buying. Temuan ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran digital yang efektif serta memberikan pemahaman mengenai perilaku konsumsi generasi muda.
dc.identifier.uri	https://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/110540
dc.language.iso	other
dc.publisher	Program Studi S1 Manajemen
dc.relation.ispartofseries	40221100319
dc.title	PENGARUH LIVE SHOPPING DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSIVE BUYING DI TIKTOK VISVAL OFFICIAL (Studi Kasus Generasi Z di Kota Bandung)
dc.type	Thesis