PENGARUH ATRIBUT PRODUK BLACKBERRY SAMOA 9720 TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI KOTA BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2014
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Dalam penelitian ini penulis memberi judul : Pengaruh Atribut Produk BlackBerry
Samoa 9720 terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Bandung. Tujuan penelitian
ini untuk mengetahui bagaimana kebijakan perusahaan mengenai atribut produk BlackBerry
Samoa 9720, mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai atribut produk
BlackBerry Samoa 9720, mengetahui bagaimana tanggapan konsumen mengenai proses
keputusan pembelian konsumen produk BlackBerry 9720 di Kota Bandung, dan mengetahui
seberapa besar pengaruh atribut produk BlackBerry Samoa 9720 terhadap Proses Keputusan
Pembelian Konsumen di Kota Bandung.
Berdasarkan hasil penelitian, tanggapan responden mengenai atribut
produkBlackBerry Samoa 9720 dapat dikatakan baik, karena nilai rata-rata dari pernyataan
sebesar 3,54 berada pada interval 3,40 – 4,19. Sedangkan proses keputusan pembelian
konsumen produk BlackBerry Samoa 9720 dapat dikatakan tinggi, karena nilai rata-rata dari
keseluruhan pernyataan adalah sebesar 3,54 berada pada interval 3,40 – 4,19.
Pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian pada BlackBerry Samoa
9720, berdasarkan hasil uji korelasi rank spearman diperoleh nilai rs sebesar 0,649. Karena
nilai rs berada diantara 0.60 – 0,799 maka hubungan antara atribut produk dengan proses
keputusan pembelian konsumen dapat diaktakan kuat dan searah. Sedangkan koefisien
determinasi sebesar 42,12%, artinya proses keputusan pembelian konsumen pada BlackBerry
Samoa 9720 dipengaruhi oleh atribut produk sebesar 42,12%, sedangkan sisanya 57,88%
dapat disebabkan oleh pengaruh faktor-faktor lain yang tidak diteliti seperti harga, promosi,
dan saluran distribusi. Dari hasil uji hipotesis didapatkan nilai thitung = 8,698 lebih besar dari
t tabel = 1,6608 maka Ha diterima dan Ho ditolak. Jadi hipotesis yang penulis ajukan, yaitu :
“Atribut produk BlackBerry Samoa 9720 mempunyai pengaruh positif terhadap proses
keputusan pembelian konsumen di Kota Bandung”. dapat diterima.
Description
Keywords
Atribut Produk, Keputusan Pembelian Konsumen, Product Attribute, Costumers’ Purchase Decision