PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SEPEDA MOTOR SUZUKI JENIS MATIK MEREK HAYATE
No Thumbnail Available
Date
2018
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian berjudul Pengaruh Brand Image dan Harga Terhadap Minat beli
Produk Sepeda Motor Suzuki Jenis Matik Merek Hayate . Tujuan penelitian untuk
menganalisis bagaimana Brand Image sepeda motor Suzuki dilihat dari persepsi.
Untuk menganalisis bagaimana harga yang ditawarkan Suzuki dilihat dari persepsi
pelanggan sepeda motor Suzuki Jenis Matik Merek Hayate . Untuk menganalisis
bagaimana minat beli produk sepeda motor Suzuki dilihat dari persepsi pelanggan
dan untuk menganalisis seberapa besar pengaruh Brand Image dan harga terhadap
minat beli produk sepeda motor Suzuki Jenis Matik Merek Hayate . Metode
penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif explanatory, dengan
pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image produk sepeda motor
Suzuki Jenis Matik Merek Hayate menurut persepsi konsumen dinilai cukup baik
dengan nilai rata-rata 3,34, dengan demikian brand image menjadi perhatian
penting bagi konsumen produk sepeda motor Suzuki Jenis Matik Merek Hayate ,
dan terdapat beberapa elemen yang perlu diperhatikan karena memiliki nilai yang
rendah. Harga produk sepeda motor Suzuki Jenis Matik Merek Hayate dinilai
sesuai yang memiliki nilai rata-rata 3,44 walau demikian masih terdapat beberapa
elemen yang perlu diperhatikan karena memiliki nilai yang rendah.Minat beli
konsumen pada produk sepeda motor Suzuki Jenis Matik Merek Hayate secara
keseluruhan yaitu sebesar 3,38 yang artinya cukup berminat. Walau demikian
masih terdapat beberapa elemen yang perlu diperhatikan karena memiliki nilai di
bawah rata-rata.Brand Image dan harga berpengaruh terhadap minat beli produk
sepeda motor Suzuki Jenis Matik Merek Hayate sebesar 78,4% dan memiliki
hubungan yang kuat. Hasil uji hipotesis secara simultan H0 ditolak dan H1
diterima. Hal ini menunjukkan bahwa brand Image dan Harga berpengaruh secara
simultan terhadap minat beli.
Description
Keywords
brand Image, harga, minat beli, price, buying interest