PENGARUH BRAND IMAGE DAN HARGA DALAM MENENTUKAN MINAT BELI PADA HERO 57 DI BANDUNG
Loading...
Date
2020
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Salah satu perusahaan yang bergerak dibidang vape atau rokok elektrik yaitu Hero 57 mempunyai brand image yang baik serta memiliki harga yang terjangkau, namun belum bisa meningkatkan minat beli konsumen, diantaranya dengan mempunyai brand image yang baik dan harga yang terjangkau agar konsumen timbul minat untuk melakukan pembelian pada Hero 57. Namun berdasarkan data grafik penyebaran liquid Hero 57 dari distributor kepada reseller utama mengalami penurunan secara drastis. Penelitian ini dilakukan untuk mendapatkan hasil kajian mengenai variabel brand image, variabel harga, dan variabel minat beli Hero 57 serta menganalisis seberapa besar pengaruh brand image dan harga dalam menentukan minat beli pada Hero 57. Metode penelitian yang dilakukan menggunakan metode deskriptif – verifikatif. Populasi pada penellitian ini adalah konsumen yang aktif menggunakan vape tetapi tidak berminat atau belum pernah membeli produk Hero 57. Sebanyak 125 sampel responden non probabilty dan convenience sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner, observasi, dan wawancara untuk mendapatkan data primer. Analisis data secara statistik digunakan dengan menggunakan software SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel brand image dan harga terhadap minat beli.