PENGARUH PROMOSI DAN KEBIJAKAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OGNEO BOUTIQUE

Simple item page
dc.contributor.authorNadirman, Wogi Neotantia
dc.date.accessioned2018-01-09T20:25:39Z
dc.date.accessioned2019-10-30T09:14:05Z
dc.date.available2018-01-09T20:25:39Z
dc.date.available2019-10-30T09:14:05Z
dc.date.issued2016
dc.description.abstractPerusahaan dalam menjual sebuah produk dibutuhkan promosi untuk menyampaikan informasi mengenai produk tersebut kepada konsumen agar konsumen tertarik akan produk tersebut. Promosi antara lain dapat dilakukan melalui promosi penjualan secara berkala maupun periklanan melalui beragam media termasuk media online dan media cetak. Advertising adalah salah satu alat yang dapat digunakan untuk melakukan promosi. Promosi harus dibuat semenarik mungkin agar dapat menarik daya beli akan suatu produk beserta harganya. Harga juga dapat menimbulkan minat konsumen, terlebih untuk konsumen yang sensitif terhadap harga. Dengan adanya selisih harga tertentu akan menentukan minat konsumen untuk bertransaksi membeli sebuah produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi dan kebijakan penetapan harga terhadap keputusan pembelian baik secara simultan maupun secara parsial. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan studi kasus dimana populasi diambil dari konsumen OGNEO boutique, dengan menggunakan teknik Non Probability Sampling dalam pengambilan sampel. Sampel yang dijadikan penelitian sebanyak 100 orang konsumen. Pengujian data melalui uji validitas dan reliabilitas, sedangkan Pengolahan data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, koefisien korelasi, koefisien determinasi, pengujian hipotesis. Berdasarkan pengujian analisis statistic diperoleh hasil bahwa promosi memiliki keeratan hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi dan pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa promosi berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Berdasarkan pengujian analisis statistic diperoleh hasil penetapan harga memiliki keeratan hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi dan pengujian hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa penetapan harga berpengaruh secara signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Secara simultan, hasil perhitungan koefisien korelasi berganda (R) promosi dan penetapan harga memiliki keeratan hubungan yang kuat dengan keputusan pembelian. Hasil koefisien determinasi dan hasil uji hipotesis secara simultan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara bersama-sama (simultan) dari promosi dan penetapan harga terhadap keputusan pembelian.en_US
dc.identifier.urihttp://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/8997
dc.language.isootheren_US
dc.publisherUniversitas Widyatamaen_US
dc.subjectAdvertisingen_US
dc.subjectPenetapan Hargaen_US
dc.subjectKeputusan Pembelianen_US
dc.subjectPricing Policyen_US
dc.subjectPurchasing Decisionen_US
dc.titlePENGARUH PROMOSI DAN KEBIJAKAN PENETAPAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK OGNEO BOUTIQUEen_US
dc.typeThesisen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 14
Thumbnail Image
Name:
Cover.pdf
Size:
23.38 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
Lembar Pengesahan.pdf
Size:
1.03 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
Abstrak.pdf
Size:
31.56 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
Kata Pengantar.pdf
Size:
151.21 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
Daftar Isi.pdf
Size:
39.79 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Plain Text
Description:
Download
Collections
Management - Bachelor