ANALISIS PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS DONASI ONLINE PADA LEMBAGA AMIL ZAKAT DT PEDULI)
Loading...
Date
2024
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama
Abstract
Perkembangan marketing di era digital ini mengalami perubahan yang signifikan dan
berdampak besar salah satunya terhadap keputusan pembelian, dalam hal ini dikaitkan dengan
keputusan “donasi online”. Namun, capaian donasi online yang terhimpun melalui DT Peduli
dari tahun ke tahun masih mengalami penurunan. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur
pengaruh digital marketing, brand awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian
“donasi online” melalui DT Peduli. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif dan verifikatif. Populasi dari penelitian ini adalah individu yang
memungkinkan terpapar iklan DT Peduli secara online. Sampel dipilih secara purposive
sampling kepada 100 responden dengan menggunakan skala Likert untuk metode kuisionernya
dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier
berganda, uji t dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa digital marketing (X1), brand
awareness (X2), dan brand image (X3) secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) untuk “donasi online”. Nilai koefisien
determinasi penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing, Brand Awareness,
dan Brand Image mampu menjelaskan variabel Keputusan Pembelian sebesar 52,9%.