PENGARUH PEMASARAN DIGITAL, CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK PADA MINAT PENGGUNAAN APLIKASI BUKALAPAK

Simple item page
dc.contributor.authorAbdiawan, Afi
dc.contributor.authorSetiawan, Alfan Fathan
dc.contributor.authorNugraha, Gerry Rivaldy
dc.contributor.authorNabhan, Restu Fauzan
dc.date.accessioned2022-10-15T02:42:00Z
dc.date.available2022-10-15T02:42:00Z
dc.date.issued2021
dc.description.abstractData dari iPrice Group menunjukkan rata rata pengunjung bulanan Bukalapak mengalami penurunan dari 116 juta di tahun 2018 menjadi 37,63 juta pengunjung di awal tahun 2020. Beberapa faktor yang mempengaruhi adalah: brand awareness, digital marketing, dan brand image. Penelitian bertujuan untuk mengkuantifikasi faktor-faktor tersebut untuk mengetahui pengaruhnya terhadap minat penggunaan aplikasi Bukalapak. Metode yang digunakan adalah metode survey yang dilakukan dengan menyebar kuesioner berskala interval. Kuesioner tersebut diisi oleh 100 responden dari berbagai kalangan yang merupakan pengguna aplikasi e-commerce. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan metode analisis verifikatif dan deskriptif, dengan bantuan SPSS 20. Berdasarkan analisis verifikatif didapatkan nilai koefisien determinasi dari: brand awareness, digital marketing, dan brand image Bukalapak adalah 61,9%. Angka tersebut mengindikasikan brand awareness, digital marketing, dan brand image mempengaruhi minat penggunaan aplikasi secara signifikan.en_US
dc.identifier.urihttp://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/15209
dc.publisherProgram Studi Manejemen S1, Universitas Widyatamaen_US
dc.subjectDigital marketingen_US
dc.subjectBrand imageen_US
dc.subjectBrand awarenessen_US
dc.subjectMinat penggunaen_US
dc.titlePENGARUH PEMASARAN DIGITAL, CITRA MEREK DAN KESADARAN MEREK PADA MINAT PENGGUNAAN APLIKASI BUKALAPAKen_US
dc.typeThesisen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 14
Thumbnail Image
Name:
1. COVER.pdf
Size:
72.95 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Size:
229.07 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
3. SURAT PERNYATAAN.pdf
Size:
165.94 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
4. ABSTRAK.pdf
Size:
153.79 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
5. KATA PENGANTAR.pdf
Size:
139.47 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management - Bachelor