PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION TOKO “NIRWANA” PASAR BARU BANDUNG
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Toko Nirwana Di Pasar Baru Bandung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan verifikatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah metode Non Probability Sampling. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Pengolahan data dilakukan dengan analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis dan koefisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa hasil uji secara simultan didapatkan bahwa variabel Kualitas Produk (X1) dan variabel Harga (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian pada Toko Nirwana Di Pasar Baru Bandung. Hasil berdasarkan uji hipotesis secara parsial menunjukkan bahwa Kualitas Produk (X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dan variabel Harga (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Berdasarkan hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa Kualitas Produk dan Harga berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan pembelian yaitu sebesar 40,80% dan sisanya sebesar 59,20% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian ini.