PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CHARIOT J COMPANY

Simple item page
dc.contributor.authorSalinda, Rhesa Ardya
dc.date.accessioned2021-09-16T21:58:56Z
dc.date.available2021-09-16T21:58:56Z
dc.date.issued2018
dc.description.abstractPada era sekarang perkembangan bisnis fashion semakin menjamur. Pengambilan keputusan pembelian oleh konsumen dalam memilih produk yang akan dibeli dipengaruhi kemampuan perusahaan menarik pembeli. Aspek yang penting bagi perusahaan untuk mendapat pilihan dari konsumen dalam bisnis pakaian adalah bagaimana memaksimalkan perkembangan tekhnologi yang ada dengan memanfaatkan social media sebagai alat pemasaran yang baru dan juga menempatkan kualitas produk yang baik. Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh Social Media Marketing dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Charito J Company. Sampel yang diteliti sebanyak 100 konsumen yang melakukan pembelian produk Chariot J Company. Metode penelitian yang digunakan bersifat descriptive dan verifikatif, pendekatan pemodelan dalam tehnik solusi yang akan digunakan sebagai alat analisis yaitu analisis regresi berganda. Perhitungan dilakukan dengan menggunakan program SPSS 21.0 For Windows.Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan uji F dan Uji t. Hasil penelitian terungkap bahwa Social Media Marketing yang dilakukan sudah dirasa baik. Dapat dilihat dari faktor hubungan antara perusahaan dan konsumen yang intens. Tetapi dari sisi kualitas produk dirasa masih belum strategis dikarenakan kualitas daya tahan produk yang diberikan oleh Chariot j Company masih kurang memuaskan konsumen. Dalam melakukan pembelian konsumen telah melakukan tahapan keputusan pembelian secara baik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik secara simultan maupun parsial Social Media Marketing dan kualitas produk berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Chariot J Company. Secara parsial Social Media Marketing memberikan kontribusi pengaruh lebih besar terhadap Proses Keputusan pembelian konsumen pada produk Vearst Jeans daripada variable Kualitas Produk yang lebih rendah. Secara simultan, Social Media Marketing dan Kualitas Produk memberikan pengaruh terhadap Keputusan pembelian konsumen pada produk Chariot J Company.en_US
dc.identifier.urihttp://repository.widyatama.ac.id/xmlui/handle/123456789/13802
dc.language.isootheren_US
dc.publisherProgram Studi Manajemen S1 Universitas Widyatamaen_US
dc.subjectSocial Media Marketingen_US
dc.subjectKualitas Produken_US
dc.subjectKeputusan Pembelianen_US
dc.subjectProduct Qualityen_US
dc.subjectPurchase Decisionsen_US
dc.titlePENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN CHARIOT J COMPANYen_US
dc.typeThesisen_US
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 15
Thumbnail Image
Name:
1. COVER.pdf
Size:
150 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
2. LEMBAR PENGESAHAN.pdf
Size:
619.17 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
3. SURAT PERNYATAAN.pdf
Size:
501.78 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
4. ABSTRAK.pdf
Size:
106.16 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
5. KATA PENGANTAR.pdf
Size:
264.8 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management - Bachelor