ANALISIS BRAND EQUITY ROKOK STAR MILD DIBANDINGKAN MEREK ROKOK PESAING DI KOTA BANDUNG DAN IMPLIKASINYA TERHADAP STRATEGI PEMASARAN
No Thumbnail Available
Date
2008
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Universitas Widyatama
Abstract
Rokok merupakan salah satu kategori produk dengan tingkat persaingan
yang sangat ketat dan penetrasi produk yang sudah mendekati titik jenuh
(100%). Kebutuhan masyarakat akan produk rokok yang besar menyebabkan
banyak produsen produk rokok memproduksi berbagai macam jenis rokok
dengan berbagai macam merek. Salah satu merek produk rokok yang banyak
terdapat di pasaran saat ini adalah Star Mild. Untuk dapat bersaing di pasar
produk rokok dengan berbagai macam merek yang ditawarkan serta dapat
memenangkan persaingan tersebut, maka sebuah merek harus memiliki
kekuatan merek.Merek yang kuat dapat diciptakan berdasarkan brand equity.
yang tinggi akan menimbulkan loyalitas terhadap merek, dan sebaliknya jika
kinerja merek memburuk dan citra merek menjadi negatif maka segala investasi
yang telah ditanamkan akan hilang.
brand equity dibangun oleh Top of Mind Merek, Top of Mind Iklan Merek,
Asosiasi Merek, Persepsi Kualitas, Merek Terbaik, Merek Yang Digunakan
(Merek Yang Pernah Digunakan, Merek Yang Paling Sering Digunakan, Merek
Yang Paling Sering Digunakan Sebelumnya, dan Merek Yang Terakhir Kali/ Saat
Ini Digunakan), Loyalitas Merek, Kepuasan Merek, Rekomendasi Merek,
Rencana Konsumsi, dan Merek Yang Akan Dibeli.
Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa
besar brand equity rokok, khususnya merek Star Mild di enam wilayah Kota
Bandung, serta melihat/ menilai bagaimana implikasinya terhadap strategi
pemasaran.
Dalam pembahasannya, metode penelitian yang digunakan dalam
penelitian ini adalah metode deskriptif dengan rancangan riset kuantitatif. Unit
analisis penelitian ini adalah 600 responden yang tersebar di enam wilayah di
Kota Bandung. Tehnik pengumpulan data dilakukan dengan survei dan
kuesioner. Sedangkan tehnik analisis data dilakukan dengan statistik deskriptif,
dimana data yang diperoleh akan diolah dengan menggunakan skala rangking
dan disajikan melalui perhitungan persentase.
brand equity rokok yang paling tinggi berdasarkan brand value diraih oleh
merek rokok Sampoerna Mild dengan skor 172.5 Sedangkan merek rokok Star
Mildd berada pada posisi kedua dengan skor 164.5. Sehingga dapat diartikan
bahwa brand value rokok Sampoerna Mild adalah 1,0486 kali brand value rokok
Star Mild
Description
Keywords
Brand Equity, Strategi Pemasaran