PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP REPURCHASE INTENTION KONSUMEN BRAND ENGINEER WORKWEAR
Loading...
Date
2026
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Magister Management
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk, harga, dan kualitas produk terhadap repurchase intention (niat beli ulang) konsumen pada brand Engineer Workwear. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif-verifikatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah simple random sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang, yaitu konsumen Engineer Workwear yang telah melakukan pembelian dalam enam bulan terakhir. Data penelitian dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS versi 27. Teknik analisis data meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi, serta uji hipotesis parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial desain produk dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli ulang konsumen Engineer workwear. Sementara itu, variabel harga menunjukkan pengaruh positif namun tidak signifikan terhadap niat beli ulang. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa desain produk, harga, dan kualitas produk mampu menjelaskan variasi niat beli ulang, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar model penelitian. Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa peningkatan niat beli ulang konsumen Engineer Workwear lebih dipengaruhi oleh desain produk yang relevan dengan kebutuhan pengguna serta kualitas produk yang dirasakan konsumen. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk memprioritaskan pengembangan desain produk dan menjaga konsistensi kualitas produk sebagai upaya meningkatkan niat beli ulang konsumen.