PENGARUH EMPLOYER ATTRACTIVENESS (INTEREST VALUE, SOCIAL VALUE, ECONOMIC VALUE, DEVELOPMENT VALUE, APPLICATION VALUE) TERHADAP MINAT MELAMAR PADA INDUSTRI E-COMMERCE (STUDI KASUS PADA GENERASI Z DI KOTA BANDUNG
Loading...
Date
2023
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Pada saat ini pemanfaatan teknologi di Indonesia semakin pesat. Hal ini berdampak pada sektor bisnis di Indonesia yang merubah bisnisnya dengan memanfaatka n teknologi digital, salah satunya pada industri e-commerce. E-commerce merupakan transaksi yang meliputi berbagai macam kegiatan bisnis mulai dari pembelian sampai penjualan yang berbasis melalui media jariangan internet. Dari perkembangan ecommerce di Indonesia akan menghasilkan lapangan pekerjaan baru. Menurut menteri kominfo, Johnny G Plate Indonesia membutuhkan talenta digital sebanyak 113 juta orang pada tahun 2030, namun diperkirakan hanya tersedia sebanyak 104 juta orang. Saat ini generasi Z sedang mendominasi tempat kerja sebesar 27,94%. Namun banyak pihak yang menandai bahwa generasi z merupakan generasi yang tidak loyal, generasi ini secara umum akan berpindah kerja setelah satu tahun bekerja diperusahaa n. Berdasarkan permasalahan sebelumnya perusahaan e-commerce berlomba-lo mba untuk meningkatkan Employer Attractiveness untuk meningkatkan minat melamar pada perusahaannya. Jenis penelitian ini adalah eksplanatori. Penelitian ini ditujuka n untuk mengetahui hubungan lima variabel serta efektivitas antar variabel. Teknik penentuan sampel yang digunakan, yaitu non-probability sampling dengan jumla h sampel 110 orang. Teknik analisis data yang digunakan, yaitu uji reliabilitas, uji validitas, analisis deskriptif, uji asumsi klasik, uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan interest value, Social Value, Economic Value berpengaruh positif terhadap minat melamar. Sedangkan Development Value dan Application value berpengaruh negatif terhadap minat melamar.