PENGARUH IKLAN DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KESADARAN MEREK TEH GELAS PADA MASYARAKAT KOTA BANDUNG
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap kesadaran merek Teh Gelas pada masyarakat Kota Bandung. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada tren penurunan indeks merek Teh Gelas dalam lima tahun terakhir, yang menandakan adanya penurunan kesadaran merek di tengah tingginya persaingan industri minuman siap saji (RTD). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan teknik purposive sampling terhadap 100 responden konsumen Teh Gelas di Kota Bandung. Variabel independen yang digunakan dalam penelitian ini adalah iklan dan promosi penjualan, sedangkan variabel dependen adalah kesadaran merek. Pengolahan data dilakukan melalui analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel iklan dan promosi penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek Teh Gelas. Dimensi komunikasi dan empati pada iklan, serta dimensi kontes dan permainan dalam promosi penjualan memiliki kontribusi dominan dalam membentuk brand awareness. Temuan ini memberikan rekomendasi strategis bagi produsen Teh Gelas agar mengoptimalkan kampanye iklan visual dan program promosi yang lebih menarik guna meningkatkan visibilitas dan daya ingat merek di benak konsumen perkotaan.