PENGARUH LOKASI DAN PEMASARAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP NIAT BELI PENGUNJUNG DI SIDES AT GELORA
Loading...
Date
2025
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen
Abstract
Penelitian ini mengkaji pengaruh lokasi dan pemasaran media sosial Instagram terhadap niat beli konsumen di Sides at Gelora, sebuah toko konsinyasi yang berlokasi strategis di kawasan Braga, Kota Bandung. Permasalahan penelitian berangkat dari rendahnya konversi pengunjung menjadi pembeli serta penurunan penjualan produk lokal, yang diduga disebabkan oleh perubahan tren pasar dan kurang efektifnya pemasaran melalui Instagram, sebagaimana tercermin dari rendahnya rasio engagement terhadap jumlah pengikut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden, serta didukung wawancara, observasi, dan data sekunder. Teknik analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linier berganda, serta uji t dan uji F. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik variabel lokasi (X1) maupun pemasaran media sosial Instagram (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (Y), baik secara parsial maupun simultan. Namun, hasil deskriptif memperlihatkan rata-rata skor yang relatif rendah, menandakan bahwa strategi yang diterapkan belum optimal. Temuan ini menekankan pentingnya lokasi fisik sebagai penentu aksesibilitas dan visibilitas konsumen, sekaligus menyoroti peran Instagram sebagai saluran digital untuk membangun keterlibatan dan persuasi. Oleh karena itu, integrasi strategi fisik dan digital diperlukan untuk meningkatkan niat beli konsumen serta mendukung keberlanjutan produk lokal dalam sistem konsinyasi di Sides at Gelora.