PENGARUH STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI (STUDI KASUS BANK BJB CABANG TEGAL)
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Magister Manajemen, Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh product, price, place,
promotion, people, process, dan customer services terhadap minat beli studi kasus
bank bjb cabang Tegal. Dalam penelitian ini, sampel yang diambil sebanyak 200
orang responden. Peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik
yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu non probability sampling. Jenis
data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Teknik
pengumpulan data menggunakan Kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah analisis uji asumsi klasik, analisis regresi berganda,
dan uji hipotesis. Hasil penelitian yang diolah dengan program SPSS 24 for
windows menunjukkan bahwa nilai Adjusted R Square sebesar 0,621 artinya
62,1%, Variabel minat beli dapat dijelaskan oleh variabel independen dalam
penelitian product, price, place, promotion, people, process, dan customer
services sedangkan sisanya 38,9% dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak
diteliti atau tidak masuk dalam model regresi ini. Hasil uji simultan (Uji F)
menunjukan nilai signifikansi 0,000 < 0,05, (X1) product, (X2) price, (X3) place,
(X4) promotion, (X5) people, (X6) process, (X7) customer service secara simultan
berpengaruh terhadap variabel (Y) minat beli. Hasil uji parsial (Uji t) yang
berpengaruh terhadap minat beli adalah variabel price, place, promotion, people,
dan customer services. Sedangkan variabel product dan process tidak berpengaruh
terhadap minat beli.
Description
Keywords
bauran pemasaran, bauran pemasaran, minat beli, marketing mix, 7P marketing mix, buying interest