PENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN STUDI KASUS PADA COFFEE SHOP KOFFIE LUCKY (KOFLUCK) CILIWUNG BANDUNG
No Thumbnail Available
Date
2019
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manajemen S1, Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui store atmosphere, keragaman
produk dan minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung serta untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh store atmosphere dan keragaman produk
terhadap minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung.
Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif-verifikatif.
Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif UKM Bola Basket Universitas
Widyatama yang pernah didatangi oleh ownernya dan mengetahui informasi Koffie
Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung yaitu sebanyak 137 responden. Teknik yang
digunakan dalam pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan
teknik accidental sampling. Pengolahan data dilakukan dengan uji asumsi klasik,
analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis
(Uji t dan F).
Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh
signifikan akan tetapi cukup kecil antara store atmosphere terhadap minat beli pada
Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung sebesar 8,35%. Terdapat pengaruh
signifikan akan tetapi cukup kecil antara keragaman produk terhadap minat beli
pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung sebesar 2,13% dan terdapat
pengaruh signifikan antara store atmosphere dan keragaman produk secara
simultan terhadap minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung
sebesar 10,50%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
diteliti dalam penelitian ini.
Description
Keywords
Store Atmosphere, Keragaman Produk, Minat Beli, Product Diversity, Buying Interest