Browsing by Author "Mahbub"
Now showing 1 - 1 of 1
Results Per Page
Sort Options
- ItemPENGARUH STORE ATMOSPHERE DAN KERAGAMAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN STUDI KASUS PADA COFFEE SHOP KOFFIE LUCKY (KOFLUCK) CILIWUNG BANDUNG(Program Studi Manajemen S1, Universitas Widyatama, 2019) MahbubPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui store atmosphere, keragaman produk dan minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung serta untuk mengetahui seberapa besar pengaruh store atmosphere dan keragaman produk terhadap minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode deskriptif-verifikatif. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif UKM Bola Basket Universitas Widyatama yang pernah didatangi oleh ownernya dan mengetahui informasi Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung yaitu sebanyak 137 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel adalah non probability sampling dengan teknik accidental sampling. Pengolahan data dilakukan dengan uji asumsi klasik, analisis koefisien korelasi, analisis koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis (Uji t dan F). Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan akan tetapi cukup kecil antara store atmosphere terhadap minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung sebesar 8,35%. Terdapat pengaruh signifikan akan tetapi cukup kecil antara keragaman produk terhadap minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung sebesar 2,13% dan terdapat pengaruh signifikan antara store atmosphere dan keragaman produk secara simultan terhadap minat beli pada Koffie Lucky (Kofluck) Ciliwung Bandung sebesar 10,50%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.