PENGARUH BRAND AWARENESS DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL (TIKTOK) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus Pada Konsumen Toko Online El_dira_production UMKM Kemeja Flanel)
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan promosi
media sosial (TikTok) terhadap keputusan pembelian pada konsumen toko online
El_dira_production. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan
verifikatif dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, yang menjelaskan
pengaruh antara variabel-variabel melalui pengujian hipotesis. Penelitian ini
menggunakan sampel sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel
menggunakan teknik probability sampling simple random sampling. Alat uji yang
digunakan adalah Program SPSS versi 26.0, dengan melakukan uji instrument, uji
asumsi klasik, dan analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian menunjukkan
bahwa variabel brand awareness secara parsial tidak berpengaruh terhadap
keputusan pembelian konsumen pada toko online El_dira_production. Variabel
promosi media sosial (TikTok) secara parsial berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen pada toko online El_dira_production. Variabel brand
awareness dan Promosi media sosial (TikTok) secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian konsumen pada toko online El_dira_production.