PENGARUH EVENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ROKOK DJARUM SUPER PADA PT DJARUM AREA DSO BANDUNG KOTA
Loading...
Date
2023
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya permasalahan penurunan market share
dan penjualan rokok Djarum Super pada aspek distribusi dan pemasaran. Hal
tersebut didukung dengan data perolehan market share selama setahun ke
belakang di Kota Bandung. Penurunan terjadi diduga diakibatkan oleh belum
optimalnya strategi pemasaran yang tepat baik dari segi event dan persepsi
masyarakat yang menilai rokok Djarum Super sebagai rokok yang tidak mewakili
gaya hidup anak muda. Berdasarkan permasalahan tersebut maka tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event dan brand image
terhadap minat beli rokok Djarum Super.
Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode yang bersifat deskriptifverifikatif
dengan respondennya menggunakan sebagian populasi yang
mengunjungi event djarum super moment, dengan teknik purposive sampling
dengan pengambilan sampel jumlah responden sebanyak 100 orang.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Event berpengaruh terhadap minat beli
rokok Djarum Super. Artinya bahwa semakin baik event yang dilaksanakan maka
minat beli rokok Djarum Super akan semakin meningkat. 2) Brand Image
berpengaruh terhadap minat beli rokok Djarum Super. Artinya bahwa semakin
baik brand image maka minat beli akan semakin meningkat. 3) Oleh karena itu
penting bagi Djarum untuk terus memperbaiki penyelenggaraan event dan
memunculkan berbagai upaya untuk meningkatkan brand image rokok Djarum
Super.