PENGARUH EVENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ROKOK DJARUM SUPER PADA PT DJARUM AREA DSO BANDUNG KOTA

Simple item page
dc.contributor.authorRachman, Mochamad Vichi Fadhli
dc.date.accessioned2024-09-20T08:14:13Z
dc.date.available2024-09-20T08:14:13Z
dc.date.issued2023
dc.description.abstractPenelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya permasalahan penurunan market share dan penjualan rokok Djarum Super pada aspek distribusi dan pemasaran. Hal tersebut didukung dengan data perolehan market share selama setahun ke belakang di Kota Bandung. Penurunan terjadi diduga diakibatkan oleh belum optimalnya strategi pemasaran yang tepat baik dari segi event dan persepsi masyarakat yang menilai rokok Djarum Super sebagai rokok yang tidak mewakili gaya hidup anak muda. Berdasarkan permasalahan tersebut maka tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh event dan brand image terhadap minat beli rokok Djarum Super. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode yang bersifat deskriptifverifikatif dengan respondennya menggunakan sebagian populasi yang mengunjungi event djarum super moment, dengan teknik purposive sampling dengan pengambilan sampel jumlah responden sebanyak 100 orang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : 1) Event berpengaruh terhadap minat beli rokok Djarum Super. Artinya bahwa semakin baik event yang dilaksanakan maka minat beli rokok Djarum Super akan semakin meningkat. 2) Brand Image berpengaruh terhadap minat beli rokok Djarum Super. Artinya bahwa semakin baik brand image maka minat beli akan semakin meningkat. 3) Oleh karena itu penting bagi Djarum untuk terus memperbaiki penyelenggaraan event dan memunculkan berbagai upaya untuk meningkatkan brand image rokok Djarum Super.
dc.identifier.urihttps://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/108253
dc.language.isoother
dc.publisherProgram Magister Manajemen Sekolah Pasca Sarjana Universitas Widyatama
dc.relation.ispartofseries1420203007
dc.titlePENGARUH EVENT DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI ROKOK DJARUM SUPER PADA PT DJARUM AREA DSO BANDUNG KOTA
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 5 of 15
Thumbnail Image
Name:
1. Cover.pdf
Size:
1.82 MB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
2. Lembar Pengesahan.pdf
Size:
873.54 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
3. Surat Pernyataan.pdf
Size:
312.61 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
4. Abstrak.pdf
Size:
287.45 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
Thumbnail Image
Name:
5. Kata pengantar.pdf
Size:
458.84 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
Thumbnail Image
Name:
license.txt
Size:
1.71 KB
Format:
Item-specific license agreed upon to submission
Description:
Download
Collections
Management