PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BELI (Survey Pada Followers Seblak Tehbetty di Universitas Widyatama)
Loading...
Date
2024
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manejemen S1, Universitas Widyatama
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh influencer marketing
dan electronic word of mouth terhadap minat beli Seblak Tehbetty. Jenis penelitian
ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode
survei. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling
dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa
Universitas Widyatama yang menjadi followers media sosial Seblak Tehbetty.
Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear
berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukan bahwa hasil uji secara
simultan (uji F) variabel influencer marketing (X1) dan electronic word of mouth
(X2) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Sedangkan
hasil uji parsial (uji t) variabel influencer marketing (X1) berpengaruh signifikan
terhadap variabel minat beli (Y) dan variabel electronic word of mouth (X2)
berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Dilihat dari koefisien
determinasi minat beli produk Seblak Tehbetty sebesar 86,4% dipengaruhi oleh
influencer marketing dan electronic word of mouth dan sisanya 13,6% dipengaruhi
oleh faktor lain yang tidak diteliti.