PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BELI (Survey Pada Followers Seblak Tehbetty di Universitas Widyatama)

Ineuke Puspa Sari; Rini Handayani (Pembimbing)

PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BELI (Survey Pada Followers Seblak Tehbetty di Universitas Widyatama)

dc.contributor.author	Ineuke Puspa Sari
dc.contributor.author	Rini Handayani (Pembimbing)
dc.date.accessioned	2025-07-23T07:27:38Z
dc.date.available	2025-07-23T07:27:38Z
dc.date.issued	2024
dc.description.abstract	Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh influencer marketing dan electronic word of mouth terhadap minat beli Seblak Tehbetty. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini adalah purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa Universitas Widyatama yang menjadi followers media sosial Seblak Tehbetty. Teknik analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian ini, menunjukan bahwa hasil uji secara simultan (uji F) variabel influencer marketing (X1) dan electronic word of mouth (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Sedangkan hasil uji parsial (uji t) variabel influencer marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli (Y) dan variabel electronic word of mouth (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli (Y). Dilihat dari koefisien determinasi minat beli produk Seblak Tehbetty sebesar 86,4% dipengaruhi oleh influencer marketing dan electronic word of mouth dan sisanya 13,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.
dc.identifier.uri	https://repository.widyatama.ac.id/handle/123456789/109094
dc.publisher	Program Studi Manejemen S1, Universitas Widyatama
dc.title	PENGARUH INFLUENCER MARKETING DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP MINAT BELI (Survey Pada Followers Seblak Tehbetty di Universitas Widyatama)
dc.type	Thesis