PENGARUH HARGA DAN PROMOSI MEDIA SOSIAL TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING PADA PT KARYA JAYA STEEL BANDUNG
Loading...
Date
2021
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Program Studi Manejemen S1, Universitas Widyatama
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh harga dan promosi media sosial terhadap keunggulan bersaing pada PT. Karya Jaya Steel. Faktor-faktor yang diuji dalam penelitian ini adalah harga dan promosi media sosial sebagai variabel independen, sedangkan keunggulan bersaing sebagai variabel dependen. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode verifikatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen PT. Karya Jaya Steel pengguna media sosial yang berjumlah 31 konsumen. Teknik penentuan sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teknik non probability sampling dengan teknik sampel jenuh, sehingga sampel berjumlah 31 konsumen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa harga dan promosi media sosial berpengaruh terhadap keunggulan bersaing pada PT. Karya Jaya Steel. Selain itu besarnya pengaruh harga dan promosi media sosial terhadap keunggulan bersaing sebesar 66,3%.
Description
Keywords
Harga, Promosi Media Sosial, Keunggulan Bersaing, Price, Social Media Promotion, Competitive Advantage